17 февраля генеральный директор и генеральный продюсер анимационной компании «ЯРКО» Альбина Мухаметзянова поделилась экспертизой и опытом в создании детского контента на сессии «Как успеть за нашими детьми: новые тренды потребления детского контента» в рамках форума CSTB.PRO.MEDIA.
Ключевая повестка — новые тренды детского медиа-потребления и сопутствующие вызовы, применение и эксперименты с искусственным интеллектом при производстве контента, важность неанимационных продуктов в формировании новой реальности.
«Мы в «ЯРКО» производим контент, и последние полгода я часто ловлю себя на мысли, что мы уже не просто производители. Мы превратились в архитекторов миров. Современный ребенок не потребляет контент, он живет внутри вселенной. И если твой бренд не дает ему эту возможность, он уходит в Roblox или к другому аниматору, который такую возможность ему дает», — обозначила изменение в потреблении контента Альбина Мухаметзянова.
В своем выступлении генеральный директор анимационной компании «ЯРКО» подчеркнула актуальный тренд детского контента – мультфильмы превратились в отдельную вселенную. На примере вышедшего в 2025 году анимационного сериала «Технолайк» Альбина Мухаметзянова обосновала, что теперь мультипликационным продуктам мало существовать в кадре; необходимы дополнительные интерактивы и присутствие в соцсетях:
«Мы должны показать вселенную одновременно на видеостриминге, в вертикальных роликах, дать мемы и героев, которых можно косплеить. И только когда мы видим эти 5000 постов и более 70 фандомов по всей стране, которые появились всего за месяц после премьеры, мы понимаем — бренд состоялся».
Говоря про применение искусственного интеллекта, было отмечено, что в «ЯРКО» нейросети используются для поиска визуальных решений, при работе с цветовыми схемами, раскадровками, сборкой аниматиков, написании текстов, но ключевые решения и финальные правки всегда остается за командой.
Также спикер познакомила участников сессии с неанимационным проектом компании — просветительской программой «Яркая кибербезопасность», реализуемой совместно с Российской государственной детской библиотекой и НИИ «Интеграл». В рамках проекта проводятся увлекательные мероприятия с интерактивами, направленные на повышение цифровой грамотности и безопасности детей и взрослых, а также публикуются полезные посты под одноименной рубрикой.
CSTB.PRO.MEDIA проходит с 17 по 18 февраля 2026 года в Москве. Одно из главных событий медиаиндустрии объединило медиахолдинги, онлайн-кинотеатры, операторов и разработчиков контента и технологий для обсуждения актуальных трендов телесмотрения и рынка контента.
Справка:
Анимационная компания «ЯРКО» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») реализует полный цикл анимационного производства: от рождения идеи до реализации проекта, дистрибуции и лицензирования, маркетингового и PR-продвижения. Сегодня в «ЯРКО» работают над 15 проектами в разных жанрах и художественных технологиях для широкой семейной аудитории. В портфеле брендов – «Дракоша Тоша», «Спорт Тоша», «Команда МАТЧ», «Улётная доставка», «Дракошия», «Тикабо», «Живой гараж», «Шушумагия», «Технолайк!» и др. В совместном производстве с кинокомпанией «Централ Партнершип» – полнометражный анимационный фильм «Доктор Динозавров».
https://www.yarko.com/
Ключевая повестка — новые тренды детского медиа-потребления и сопутствующие вызовы, применение и эксперименты с искусственным интеллектом при производстве контента, важность неанимационных продуктов в формировании новой реальности.
«Мы в «ЯРКО» производим контент, и последние полгода я часто ловлю себя на мысли, что мы уже не просто производители. Мы превратились в архитекторов миров. Современный ребенок не потребляет контент, он живет внутри вселенной. И если твой бренд не дает ему эту возможность, он уходит в Roblox или к другому аниматору, который такую возможность ему дает», — обозначила изменение в потреблении контента Альбина Мухаметзянова.
В своем выступлении генеральный директор анимационной компании «ЯРКО» подчеркнула актуальный тренд детского контента – мультфильмы превратились в отдельную вселенную. На примере вышедшего в 2025 году анимационного сериала «Технолайк» Альбина Мухаметзянова обосновала, что теперь мультипликационным продуктам мало существовать в кадре; необходимы дополнительные интерактивы и присутствие в соцсетях:
«Мы должны показать вселенную одновременно на видеостриминге, в вертикальных роликах, дать мемы и героев, которых можно косплеить. И только когда мы видим эти 5000 постов и более 70 фандомов по всей стране, которые появились всего за месяц после премьеры, мы понимаем — бренд состоялся».
Говоря про применение искусственного интеллекта, было отмечено, что в «ЯРКО» нейросети используются для поиска визуальных решений, при работе с цветовыми схемами, раскадровками, сборкой аниматиков, написании текстов, но ключевые решения и финальные правки всегда остается за командой.
Также спикер познакомила участников сессии с неанимационным проектом компании — просветительской программой «Яркая кибербезопасность», реализуемой совместно с Российской государственной детской библиотекой и НИИ «Интеграл». В рамках проекта проводятся увлекательные мероприятия с интерактивами, направленные на повышение цифровой грамотности и безопасности детей и взрослых, а также публикуются полезные посты под одноименной рубрикой.
CSTB.PRO.MEDIA проходит с 17 по 18 февраля 2026 года в Москве. Одно из главных событий медиаиндустрии объединило медиахолдинги, онлайн-кинотеатры, операторов и разработчиков контента и технологий для обсуждения актуальных трендов телесмотрения и рынка контента.
Справка:
Анимационная компания «ЯРКО» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») реализует полный цикл анимационного производства: от рождения идеи до реализации проекта, дистрибуции и лицензирования, маркетингового и PR-продвижения. Сегодня в «ЯРКО» работают над 15 проектами в разных жанрах и художественных технологиях для широкой семейной аудитории. В портфеле брендов – «Дракоша Тоша», «Спорт Тоша», «Команда МАТЧ», «Улётная доставка», «Дракошия», «Тикабо», «Живой гараж», «Шушумагия», «Технолайк!» и др. В совместном производстве с кинокомпанией «Централ Партнершип» – полнометражный анимационный фильм «Доктор Динозавров».
https://www.yarko.com/