5 июля в деловой программе «Российской креативной недели – 2023» выступили четыре спикера «Газпром-Медиа Холдинга». Генеральный директор компании 1-2-3 Production Иван Голомовзюк принял участие в сессии «Создание исторических проектов, актуальных для современного зрителя». Модератором выступила главный редактор программы «Такое кино» на ТНТ Вероника Скурихина. Генеральный директор и генеральный продюсер анимационной компании «ЯРКО» Альбина Мухаметзянова стала спикером в сессии «Российская анимация в современных реалиях: бизнес, технологии, креатив», руководитель Цифровой лаборатории ГПМ ЦИ Эдуард Маас и генеральный продюсер RUTUBE Давид Кочаров выступили в сессии «Цифровые технологии на медиарынке. Готова ли аудитория к погружению в новую реальность с метавселенными, нейросетями, VR, AR и ХR». 

Генеральный директор компании 1-2-3 Production Иван Голомовзюк рассказал о нюансах создания фильма «Петр I. Последний царь и первый император», который был произведен компанией 1-2-3 Production по заказу ПАО «Газпром» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив. По словам спикера, в картине рассказ ведется динамичным языком, а также добавлена анимация. Фильм стал интересен широкой аудитории, в том числе молодежи. Важную роль сыграла и рекламная кампания картины: в ряде регионов страны прошли спецпоказы фильма с обсуждениями, для зрителей также были подготовлены игры и квесты с подарками. Кроме того, совместно с компанией «Централ Партнершип» и Министерством просвещения Российской Федерации была запущена акция, в рамках которой молодежная аудитория могла купить билет на просмотр фильма в кинотеатре по специальной цене.  

«В самом начале пути мы ставили перед собой задачу создать проект именно для молодежи и, как показала статистика, 62% кинотеатральных зрителей составили молодые люди в возрасте от 12 до 24 лет. Мы придумали ряд акций для привлечения молодой аудитории. Например, квест, который можно было пройти после просмотра фильма и ответить на вопросы по петровской эпохе, главный приз – поездка на съемочную площадку. В итоге участвовали школьники со всей России», – сказал Иван Голомовзюк.

В настоящий момент создатели фильма «Петр I. Последний царь и первый император» работают над продолжением, картиной «Императрицы». По мнению Андрея Кравчука, режиссера фильмов «Петр I. Последний царь и первый император» и «Императрицы» для популяризации исторических героев важно показывать не просто монументальные образы из учебников истории, а создавать живых, понятных каждому персонажей. 

Генеральный директор и генеральный продюсер анимационной компании «ЯРКО» Альбина Мухаметзянова рассказала о сотрудничестве с компаниями «Газпром-Медиа Холдинга». Совместно с издательством «Семь Дней» «ЯРКО» запустили тематический раздел «Яркое детство», в котором ежедневно публикуется актуальная информация о воспитании, развитии и здоровье детей. Портал посещают более 14-ти миллионов уникальных пользователей в месяц. По заказу телеканала «Матч ТВ» производится анимационный сериал «Команда МАТЧ», вовлекающий детей в спорт. Он уже представлен не только на российском, но и на международном рынке. А совместно с компанией «Централ Партнершип» готовится полнометражный анимационный фильм «Доктор Динозавров».  

Отдельной темой разговора стала подростковая анимация. Альбина Мухаметзянова подчеркнула, что заметна потребность в анимационном контенте для ребят среднего школьного возраста, и анонсировала запуск сериала для девочек 7-12 лет «Технолайк!» от «ЯРКО». Проект получил поддержку Института развития интернета. 

«У “ЯРКО” уже много различных проектов в сотрудничестве с активами холдинга, и еще больше ждет впереди. Когда вокруг тебя разные эксперты, с которыми ты находишь разные точки пересечения, появляется возможность смотреть шире. Безусловно, такая синергия очень укрепляет. Для нас, компании, которая начала свой путь всего два года назад – это существенная поддержка», – отметила Альбина Мухаметзянова.

Руководитель Цифровой лаборатории ГПМ ЦИ заявил, что драйвером для трансформации медиаиндустрии станет AIGC – контент, созданный искусственным интеллектом. Эдуард Маас подчеркнул, что AIGC не является «убийцей» профессионального контента и UGC. Речь идет о новой форме коммуникаций: генеративный контент отличается глубокой персонализацией. Эдуард Маас подытожил, что отрасль придет к непрерывному созданию контента для конкретного потребителя. В данный момент искусственный интеллект способен создавать, например, промоматериалы, сокращать длинные видео. 

«За внимание аудитории борется все больше медиа. Ими становятся те, кого еще вчера было невозможно ассоциировать ни с контентом, ни с его распространением. Какое место займет генеративный контент, чем он будет полезен медиа – совсем скоро узнаем. По крайней мере, сейчас уже понятно, что искусственный интеллект для медиа – дополнительные и очень умелые руки», – сказал Эдуард Маас.

Генеральный продюсер RUTUBE Давид Кочаров рассказал об экосистеме национального видеохостинга и используемых при развитии платформы технологиях.  

«Сегодня RUTUBE — это целый мир, где каждый может найти что-то интересное: тут есть детский и спортивный контент, мировые новости, обзоры журналистов, развлекательные шоу, все наши главные телеканалы, лайфхаки и рецепты, а также образовательные и познавательные видео от университетов и школ. Уже сейчас модерация на верифицированных каналах осуществляется при помощи машинного обучения. Также мы активно работаем над интеллектуальной рекомендательной системой, которая будет предлагать контент на основе ранее просмотренного. Такой подход позволит минимизировать объем «ручного» вмешательства и качественно улучшит пользовательский опыт, даст возможность зрителю легко и точно погрузиться в огромный массив контента, представленный на платформе», – подчеркнул Давид Кочаров. 

 «Газпром-Медиа Холдинг» выступает информационным партнером РКН – 2023. Деловая программа мероприятия проходит с 3 по 7 июля в кластере «Ломоносов». В этом году ключевой темой форума стал образ будущего креативных индустрий. Итоги дискуссий с участием спикеров компаний холдинга публикуются на сайте и в Telegram-канале «Газпром-Медиа Холдинга».

1-2-3 Production, «Централ Партнершип», ТНТ, «ЯРКО», ГПМ ЦИ, RUTUBE входят в «Газпром-Медиа Холдинг».

‍